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必赢网赌是真的吗:促流通、树品牌 抖音助力县域经济创新发展

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时间:2021-05-26来源 : 新华网作者 : 佚名

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5月25日,中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办了“短视频、直播与县域经济发展“论坛,必赢网赌是真的吗:并在现场发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下文称《报告》)。《报告》以抖音为研究对象,阐述了短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用。

《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》

顺畅城乡生产消费对接

城乡生产消费流通不畅,是县域发展的痛点。乡村的优质农产品,由于销售渠道有限、中转层级过多等原因,进城困难。城市的优质产品和服务,受农民收入、乡村物流基建等条件限制,难以下乡。

《报告》指出,以抖音为代表的短视频和直播平台,为畅通城乡生产消费关系和改善城乡二元结构带来契机。县域商家通过短视频或直播宣传和推介优质农产品,为农产品突破中间环节、直面消费者打开了通路。短视频直播电商的发展,增加了农村居民的收入,也便利了他们的网上消费。城乡生产消费力的双向对接成为可能,为探索城乡经济循环提供了新思路。

为推动地方农产品等区域好物流通,2021年4月,抖音电商推出"富域计划",旨在“助推区域好物卖向全国大市场”。计划通过抖音的内容生态,挖掘各地本土优质好物,加强其与全国大市场的连接。同时,计划为农民和乡村创业者提供专业培训,帮助其掌握短视频和直播技能,保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。

助力县域自主品牌打造

《报告》指出,县域企业以中小规模为主,过去面对“沙漏型”供需关系,县域企业产品的销售,只能通过狭窄的中间商渠道,与消费者产生间接关联。消费者在线下销售环节看到产品,但不了解产品的生产过程。

短视频、直播打破了“店”与“厂”的物理边界:消费者通过抖音可以“走进"生产线,体验产品从构思设计、原材料供应、生产加工和包装销售的全流程。这种“眼见为实”有助于消费者对源头厂商的品牌建立认知度和信赖度。

将视角放大到全球经济,我国传统县域经济有一个特征是以“出口导向型”为主,不少县域企业是全球市场的“代工厂”,处于全球价值链"微笑曲线"的底端。企业如果没有自己的品牌,产值和营收规模再大,生存也完全依赖品牌方,利润水平基本由品牌方决定。

《报告》发现,在县域代工企业的疫后复工复产阶段,抖音也发挥了工具作用:短视频和直播不仅让积压的代工订单库存流通了起来,也为消费者对代工企业的品牌建立认知提供了渠道。

开拓特色产业发展思路

乡村振兴的关键是产业发展,当前很多县都在试图形成产业区、产业链,发挥集聚效应服务当地特色产业。

《报告》观察到,短视频、直播电商基地开始成为一些县域产业带的"标配"。产业带拥有包括原材料、工厂、批发市场、交通等在内的便利条件,本身就具备形成产业集聚效应的强大能力。借助抖音上的短视频和直播内容,产业带上的商家能够整合分散的用户需求、接触到更庞大的市场、更新颖的销售模式,获得广阔的发展空间,进而推动所处产业带的转型创新。

此外,《报告》还指出,乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合的新产业。抖音降低了内容创作门槛,美景、美食、传统习俗等地方特色,通过短视频和直播生动呈现。再小、再偏的县城,都能通过抖音来展现当地风光、传统文化,打响乡村文旅知名度,降低该产业创收难度。

截至2020年6月,抖音上乡村旅游视频播放量超过了680亿,点赞量超19亿,助力了100余个原生态乡村展现风貌。同时,抖音上的非遗视频播放量超过了2000亿,点赞量超65亿,涵盖了96%的国家级非遗项目,共涉及1318项。2019年到4月到2020年6月,有5位抖音非遗传承人年收入超百万元,40多位抖音非遗创作者粉丝过百万。

(责任编辑:君君)
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